Capital surcoreana, Seúl es el epicentro del turismo K-Pop. En los barrios de Gangnam, Hongdae y Myeong-dong se concentran estudios, academias de baile, tiendas oficiales y cafés temáticos dedicados a grupos como BTS, Blackpink, EXO o Stray Kids. Las agencias más importantes, como HYBE, SM Entertainment o YG, abrieron centros de visita donde los turistas pueden recorrer estudios, conocer los procesos de producción y participar en exhibiciones interactivas. Estos espacios se convirtieron en verdaderos templos de la cultura pop surcoreana.

El HYBE Insight Museum, ubicado en el distrito de Yongsan, es una de las atracciones más visitadas. Ofrece una experiencia sensorial con proyecciones inmersivas, memorabilia original y recreaciones de conciertos emblemáticos. Allí, los visitantes pueden observar cómo se construye una estrella del K-Pop, desde los ensayos hasta la grabación de videoclips, en una experiencia que combina arte, música y realidad aumentada.

En el barrio de Gangnam, famoso por el hit “Gangnam Style” de PSY, los recorridos turísticos incluyen murales, esculturas y estudios fotográficos donde los visitantes pueden recrear coreografías icónicas. A pocos minutos, el COEX Artium —centro cultural administrado por SM Entertainment— ofrece tiendas de merchandising, proyecciones en 3D y simuladores de escenario donde los fanáticos pueden “subirse al escenario” junto a sus artistas favoritos mediante tecnología holográfica.

Hongdae, en cambio, representa la versión más callejera del K-Pop. Su ambiente juvenil, los conciertos al aire libre y las escuelas de baile atraen a miles de visitantes que buscan aprender los pasos de sus canciones preferidas. Muchos turistas se inscriben en clases de danza o canto dictadas por coreógrafos profesionales que trabajan con grupos reconocidos, integrando arte y turismo en una misma experiencia. 

Busan y Daegu, ciudades natales de varios ídolos del género, también ganaron protagonismo en los itinerarios turísticos. Los fans recorren sus calles, visitan cafés frecuentados por los artistas y participan en festivales locales dedicados al K-Pop. En Busan, el Sky Capsule y la playa Haeundae aparecen con frecuencia en contenidos de redes sociales de artistas, convirtiéndose en escenarios fotográficos de miles de visitantes internacionales.

El turismo K-Pop genera un impacto económico tan positivo como directo. Según la Organización de Turismo de Corea (KTO), más de 1,2 millones de viajeros extranjeros visitaron el país en el último año motivados por su cultura pop. El gasto promedio de este segmento es superior al de otros visitantes, ya que incluye entradas a conciertos, compras de merchandising, clases y tours especializados.

El gobierno surcoreano apoya activamente esta industria cultural. Los festivales de música, los programas de reality y las exposiciones itinerantes forman parte de una estrategia nacional que combina turismo, tecnología y diplomacia cultural. La K-Pop Experience Zone, instalada en el aeropuerto de Incheon, permite a los turistas grabar su propio videoclip antes de abordar el vuelo de regreso, simbolizando la unión entre cultura y viaje. 

Cantante del grupo de K-pop Astro, el también actor Cha Eun Woo fue designado embajador turístico de Corea del Sur que bajo la campaña Vsiti Korea impulsará una política pública destinada a captar viajeros del exterior reactivando su industria nacional de los viajes tras la crisis e inactividad causada por la pandemia de Covid.

Con una oferta que mezcla emoción, modernidad y conexión emocional, Corea del Sur convirtió su música en una marca país. Cada escenario, tienda o escuela vinculada al K-Pop funciona como una puerta de entrada a una cultura vibrante que sigue cautivando al mundo, transformando a los fanáticos en viajeros y al turismo en una forma de celebrar la pasión por la música.