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Los grandes eventos internacionales dejaron de ser espectáculos para convertirse en estrategias de desarrollo; proyección nacional e innovación tal como coincidieron los líderes del sector en la Cumbre Mundial del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) celebrada en la ciudad italiana de Roma.
En esta vigesimoquinta edición, tanto los gobiernos como empresarios y organismos multilaterales afirmaron que se rediseñan economías enteras cuando se integran al turismo, la infraestructura y la identidad cultural de cada nación.
El consenso fue unánime: los países que conciben los eventos como políticas de Estado y no como episodios aislados obtienen el mayor retorno económico y reputacional. Durante el panel Major Events: The Destination Perspective, la ministra de Turismo de Italia, Daniela Santanchè, el presidente de la Fundación Milano-Cortina 2026, Giovanni Malagò, y representantes del Comité Olímpico Internacional coincidieron en que los megaeventos son hoy plataformas de transformación territorial.
Italia fue presentada como caso testigo. Malagò explicó que los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Milano-Cortina 2026 -que se realizarán del 6 al 22 de febrero próximo- ya no responden al modelo tradicional de una sola “ciudad sede”, sino a un sistema de subsedes distribuidas en todo el norte del país, lo que permite ampliar el impacto económico y social y convertir al territorio entero en protagonista.
Según datos oficiales del comité local, el ciclo olímpico generaría miles de millones de euros en facturación, cientos de millones en contribución fiscal y un fuerte efecto multiplicador en empleo y conectividad.
Santanchè subrayó que “el turismo no es un fenómeno espontáneo: debe planificarse y coordinarse entre todos los ministerios vinculados al desarrollo nacional”. La funcionaria destacó que los megaeventos actúan como aceleradores de infraestructura, conectividad y desestacionalización turística, generando beneficios que trascienden el calendario del evento.
La ministra también remarcó la necesidad de preservar el equilibrio económico y evitar la especulación de precios, retomando las palabras de la primera ministra Giorgia Meloni, quien afirmó que “el turismo es la manera en que Italia habla al mundo de su identidad”.
Con ejemplos que van desde los Juegos Olímpicos hasta las exposiciones universales, el WTTC concluyó que la nueva economía del turismo global se construye alrededor de los megaeventos como motores de legado, capaces de atraer inversión, fortalecer reputaciones y proyectar la identidad nacional como activo estratégico en los mercados internacionales.
