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La expansión de Instagram, TikTok y Facebook convirtió al turismo contemporáneo en una experiencia diseñada más para ser mostrada que vivida. En destinos icónicos como la Sagrada Familia de Barcelona, el Coliseo Romano en Italia o el monte Everest en el Himalaya, miles de viajeros no contemplan el paisaje sino que lo encuadran, lo posan y lo comparten. El fenómeno, conocido como turismo de selfie, revela cómo la cultura digital redefine la relación entre arte, memoria y viaje.
El psicólogo social Miguel López-Sáez, coordinador del libro Psicología social del turismo, explicó que esta conducta responde a una lógica de acumulación simbólica.
“El valor personal se mide por lo que se muestra. Fotografiarse frente a una obra icónica o un paisaje viral equivale a coleccionar logros visibles: seguidores, likes, lugares visitados. Lo que no se publica, no cuenta”, afirmó López Sáez sobre esta tendencia creciente a nivel global y que atraviesa a todo el arco generacional.
Esa “necesidad de estar en todas partes” tiene nombre: FOMO, o miedo a perderse algo. Impulsados por la inmediatez de las redes, los viajeros buscan experiencias rápidas y certificables, priorizando la estética de la imagen sobre la vivencia real. El viaje deja de ser exploración y se convierte en producción de contenido, una narrativa visual que alimenta la propia identidad digital.
Para los expertos, tanto de la psicología como la sociología, este fenómeno instaurado a través de las redes sociales hizo muchísmo más que refefinir el turismo cultural, también plantea un desafío emocional y social: aprender a viajar sin la obligación de mostrarlo todo.
En una época en la que la felicidad parece medirse en stories y filtros, recuperar la experiencia auténtica -mirar, contemplar, detenerse- se vuelve un acto de resistencia. Tal como lo señalan los profesionales de la psicología, cuando todo se convierte en una foto, lo que perdemos no es la imagen sinio el instante.
En esta nueva economía de la atención, cada viajero se transforma en un creador de contenido. El valor del destino ya no depende solo de su belleza natural o su historia, sino de su capacidad de generar interacción. Un estudio de Turespaña señala que los usuarios entre 18 y 35 años planifican sus viajes más tiempo en redes sociales que en buscadores tradicionales, mientras que TikTok y YouTube superan a los portales turísticos como fuente de inspiración.
El impacto de los influencers también cambió la lógica del sector. Una sola publicación viral puede equivaler a una inversión millonaria en marketing, pero también puede provocar efectos no deseados: sobrepoblación, turismo efímero o deterioro ambiental. Por eso, regiones como Canarias, Galicia o Valencia implementaron programas de colaboración controlada con creadores de contenido, exigiendo promoción responsable y respeto ambiental.
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